導(dǎo)讀：會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動(dòng)的總稱。作為一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，會(huì)展業(yè)是我國(guó)21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，目前在我國(guó)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)一起被并稱為三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展迅猛，年均增速高達(dá)20%。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)舉辦各類展會(huì)直接收入超過(guò)100億元，間接帶動(dòng)其他行業(yè)收入高達(dá)數(shù)千億元，截止2018年，我國(guó)會(huì)展行業(yè)展覽館數(shù)量已經(jīng)達(dá)到164個(gè)，室內(nèi)可租用總面積約983 萬(wàn)㎡，會(huì)展展覽的火爆，也由此可見(jiàn)一斑。

會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動(dòng)的總稱。作為一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，會(huì)展業(yè)是我國(guó)21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，目前在我國(guó)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)一起被并稱為三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展迅猛，年均增速高達(dá)20%。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)舉辦各類展會(huì)直接收入超過(guò)100億元，間接帶動(dòng)其他行業(yè)收入高達(dá)數(shù)千億元，截止2018年，我國(guó)會(huì)展行業(yè)展覽館數(shù)量已經(jīng)達(dá)到164個(gè)，室內(nèi)可租用總面積約983萬(wàn)㎡，會(huì)展展覽的火爆，也由此可見(jiàn)一斑。

作為大眾傳播方式以及營(yíng)銷環(huán)節(jié)，會(huì)展所帶來(lái)的即時(shí)宣傳性和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都無(wú)法匹敵的。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，77.6%的到場(chǎng)參觀者希望從展臺(tái)獲取更多的信息。作為以視覺(jué)形象傳播的整合方式，會(huì)展展覽的溝通與傳達(dá)往往取決于視覺(jué)效果的營(yíng)造。而隨著會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)的加劇，參展商之間的競(jìng)爭(zhēng)也在逐漸白熱化。因此，對(duì)于傳播載體而言，如何吸引觀眾注意力，進(jìn)而精準(zhǔn)地將產(chǎn)品的理念、特性、文化、概念等一系列屬性展示并傳達(dá)給觀眾，無(wú)疑將是一種巨大的挑戰(zhàn)，而如何選擇傳播載體，以及選擇什么作為傳播載體，對(duì)于參展商來(lái)說(shuō)，同樣也是一種不小的挑戰(zhàn)。

因此，各個(gè)參展商為了獲得流量，通常在傳播載體上各顯神通，常見(jiàn)的便是利用模特與才藝表演，吸引人流并進(jìn)行宣傳，但不論是模特還是才藝表演，其能夠起到的宣傳效果幾乎可以忽略不計(jì)，后來(lái)隨著“聲光電”技術(shù)的成熟，部分參展商開(kāi)始采用LCD顯示屏進(jìn)行宣傳，但是受制于LCD顯示屏的尺寸問(wèn)題，LCD顯示屏與現(xiàn)場(chǎng)的契合度并不高，因此隨著LED顯示屏開(kāi)始參與展位布置，逐漸取代了LCD顯示屏，這種問(wèn)題得到了很好的解決。

LED地磚屏可以配合展品與人流，通過(guò)畫(huà)面的變化來(lái)進(jìn)行互動(dòng)引流，而LED大屏則可以實(shí)時(shí)進(jìn)行事無(wú)巨細(xì)地宣傳。而LED屏本身可以任意拼接的特性，又使得它對(duì)于各種尺寸與形狀的展臺(tái)都有著極強(qiáng)的適應(yīng)性，使其能夠配合展品，將一些無(wú)法展現(xiàn)在展臺(tái)上的宣傳元素(如生產(chǎn)過(guò)程、企業(yè)文化、數(shù)據(jù)展示、三維演示等)清晰地展現(xiàn)在觀展客戶的面前，增加觀展客戶的黏著度與購(gòu)買欲望。因此，越來(lái)越多的參展商選擇利用LED顯示屏來(lái)布展宣傳，幾乎達(dá)到“無(wú)LED屏不會(huì)展”的程度，也就是意料之中的事情了。而說(shuō)起對(duì)LED顯示屏在展覽方面的應(yīng)用，具代表性的毫無(wú)疑問(wèn)是如今的各大車展，幾乎各大參展制造商都會(huì)不惜成本打造由高分辨率LED顯示屏組成的展臺(tái)，配合弧形、環(huán)形、球形等多種異形LED顯示屏，大大增加了現(xiàn)場(chǎng)沉浸感，并配合新興的AR/VR技術(shù)，為客戶帶來(lái)接近真實(shí)的虛擬體驗(yàn)。

相比于展覽業(yè)，LED顯示屏在會(huì)議中的優(yōu)勢(shì)則更加明顯，相比受制于尺寸的LCD顯示屏和受制于亮度的投影儀，不受尺寸限制和亮度限制的LED顯示屏早已取代二者，作為會(huì)議系統(tǒng)的重要組成部分，走進(jìn)了各個(gè)會(huì)展中心以及酒店的會(huì)議中心。由于LED顯示屏在會(huì)議業(yè)中的應(yīng)用目前已經(jīng)作為L(zhǎng)ED顯示企業(yè)大力發(fā)展的對(duì)象，因此在本文中暫不做討論。隨著LED顯示屏技術(shù)的日趨成熟，以及會(huì)展展覽蓬勃興起的趨勢(shì)越發(fā)明顯，相信LED顯示屏企業(yè)會(huì)越來(lái)越重視會(huì)展展覽這一細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的拓展，通過(guò)展會(huì)布展在為參展商提供宣傳手段的同時(shí)，也為自身以及LED顯示屏制造企業(yè)獲得一個(gè)展示自身實(shí)力和形象的窗口，形成合作共贏的局面。

事實(shí)上，早在2015年，中國(guó)會(huì)展展覽業(yè)就已經(jīng)迎來(lái)了加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國(guó)務(wù)院于4月發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，其次從國(guó)家層面針對(duì)展覽業(yè)的改革發(fā)展進(jìn)行部署，具有重大意義。就目前來(lái)看，盡管我國(guó)會(huì)展展覽數(shù)量還在不斷提高，但仍有超過(guò)半數(shù)的場(chǎng)館租館率不足10%，因此可以預(yù)見(jiàn)，在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，會(huì)展數(shù)量仍然有較大的提升空間，并且短期內(nèi)不存在場(chǎng)館不足導(dǎo)致的飽和現(xiàn)象，因此LED顯示屏租賃廠商在未來(lái)仍然可以較為大膽地開(kāi)拓會(huì)展業(yè)這一細(xì)分市場(chǎng)。

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